今年以来，中国文化消费快速增长。国家统计局数据显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%。而在7月31日的国务院常务会议上，也专门针对促进文化消费，提出了推动消费惠民、丰富产品供给、完善市场监管三项措施，鼓励各地举办文化旅游消费季等活动，实施门票折等政策。从故日历等文创产品的火，到博物馆、展览馆等文化游的流行，无不折射出文化消费市场的新气象。文化消费已成扩大内需新引擎。

文创产品市场潜力巨大

每逢“6·18”等电商消费节，人们都会为中国消费市场的巨大潜力而惊叹，对于文化产品的消费来说也是如此。今年6月16日零点刚过，天猫图书小时成交量同比增长就超过了550%；3分钟之内的图书成交量，就超过了去年1小时的数额……

不仅是图书，如今文化产品越发形式多样、琳琅满目。马俑化身成桌面手办，非物质文化遗产川剧变脸“活化”成一张张脸谱面膜，长征火箭变身为气泡水机……这正是淘宝“国宝联萌”计划的手笔。

5月21日，淘宝上线“国宝联萌”计划，宣布将在未来3年，联合淘宝卖家、平台设计师资源，共同开发超100个国宝IP，造百亿级市场。

文创开发不仅线上热，线下也风景正好。7月31日，上海家集文创产品展示、零售交易、版权洽谈于一体的实体店“海上文创”中华艺术店对外开放。上海小吃“葱油拌面”冰箱贴、可以奏出国际歌的“中共一大会址”八音盒等产品受到热捧。

上海博物馆馆长杨志刚认为：“这是互相整合，推动上海文创工作，播文化，也拉动消费。”

的确，在不久前刚刚于上海落幕的第十二届中国艺术节上，仅仅4天，5700余种文创产品就吸引了观众超过5万人次，销售额超过3400万元。未来，中国文化产品的消费潜力相当可观。

文化旅游渐成热门选项

除了文化产品消费抢眼之外，文化旅游等消费也渐成时尚。据文化和旅游部网站消息，2019年“五一”日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。

其中以博物馆、展览馆为目的的文化旅游，则越来越受欢迎。美团门票大数据显示，博物馆、展览馆等文化游相关产品搜索量同比增长超200%，北京故、西安秦始陵博物馆以及新晋网红失恋博物馆等均成消费者热门选择。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，从近年对节日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。

据中国旅游研究院发布的《2019年上半年全国旅游经济运行况》显示，2019年上半年预计国内旅游人数达30.8亿人次，旅游收入2.78万亿元，分别同比增长8.8%和13.5%。

同时，旅游也成为一个杠杆，撬动了箱包、化妆品等领域的消费。苏宁大数据显示，2019年上半年，旅行箱包销量同比增长202%，防晒产品销量同比增长573%，口红和面膜销量分别同比增长347%和242%。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，目前，包括旅游、文化等在内的居民服务消费已占消费总支出的“半壁江山”，应该通过加供给侧结构改革，进一步挖掘消费潜力。

文娱消费点亮间经济

加文化消费的供给侧改革办法有很多，向深延伸就是其中一个。

7月31日，第七届北京惠民文化消费季拉开帷幕。本届消费季将重点挖掘文化活动间消费市场潜力，鼓励有条件的商场、剧场、影院、园区等场所，延长营业时间，发展间经济。

于是京城各大场馆都行动起来。国家博物馆自7月28日起每周日延长至9点闭馆。中国园林博物馆7月31日至8月4日举办“仲夏之梦——宿美博物馆”活动。北京UCCA尤伦斯当代艺术中心每周五至周日晚开放至21时，周末场的观众人次已能占到全天的10%。

如今，观影观演等文化消费已成为间经济的新亮点。晚去电影院看电影或剧场看演出，成了不少人每星期固定的方式，也带来了巨大的消费增长。

以东北地区为例，大麦网数据显示，5月-8月，东北地区演唱会及音乐节共计19场，同比去年提升110%，预计观演人次将达35万，观演人次同比提升25%，票房将同比增加15%。

大麦网东北区域负责人吴迪认为，“随着居民消费水平的提高，文娱消费不再是曲高和寡，渐入寻常百姓家”。

专家表示，话剧歌剧、音乐会、曲苑杂坛等现场演出时间通常是19∶00-22∶00，故而这类文娱消费将成为间经济的重要组成部分，未来与旅游结合的休闲展览将有更大的场发展空间。