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中国青年报客户端讯（中国青年报·中国青年网记者王聪聪）“90后、00后人群需求的变化带来了新消费行业的巨大变化。”小饭桌CEO李晶在11月26日举办的“2019全球青年创业者大会”上表示，90后更注重精消费，于是有了泡泡玛和Molly娃娃的火热；90后、00后的爱国怀高涨，于是国潮品牌的兴起成为大势所趋。
当天的大会上发布的《什么值得投》报告显示，2019年消费领域融资事件数量达477个，总融资金额超500亿元，融资整体向一级市场中后期靠拢。
报告指出，新消费时代来临的商业逻辑是人群和基础设施的变化。有购买力的消费者一是从满足于“量”的基础消费转向追求“质”的品质消费，他们重品质轻价格，对于衣食住行的消费需求全面升级；二是从物质消费转向精消费、服务消费，对于“非刚需”品的消费需求不断提升。同时，在中国有1.49亿人的Z世代（15~23岁），他们带来的是从大众消费到个消费的转变。“购买力旺盛”的小镇青年也在带动下沉市场的消费分层。人群的变化带来了消费需求的变化：高品质、个化、价比……这些变化带来的巨大机会成为新消费品牌诞生的前提。
“在这些变化之后，不变的应该是好的消费公司对于产品的创新能力，对于渠道线上线下的覆盖能力，以及对于营销内容占领消费者心智的能力。”李晶说。
“当前中国消费市场的人、货、场都在大重构，所有品类都有被重做一遍的机会。”报告显示，未来成功的新消费品牌会具备三个征：一是产品好，新消费行业进入“产品时代”，用户“轻品牌”而“重产品”，新消费品牌需要具备产品创新能力；二是渠道新，新消费品牌需要具备线上线下全渠道能力，线上线下结合让消费渠道越来越多元化，全渠道通可满足用户全方位需求；三是擅营销，成功的新消费品牌要善于在新媒体渠道上做出用户喜闻乐见的内容，抓住流量红利快速应，在差异化的媒介多维度获客。
据了解，今年小饭桌依旧坚持早期创业培训，共计组织了70届创业课堂，深度服务超过15000名创业者，17届A轮加速营，其中A轮加速营的桌友超过85%获得后续融资，融资金额超过100亿元。在蚂蚁金服的支持下，小饭桌成立了凡创资本，聚焦消费升级、产业升级、技术应用等领域的AB轮项目，已经投资了10家创业企业。
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