在素有鱼米之乡、丝绸之府之称的浙江乌镇，来自长江流域八个县的农户代表带来了家乡的产——日喀则的青稞、重庆万州的红茶、湖北宜昌的橙子……孙红雷、磊等明星嘉宾在现场热火朝天地进行“兜售”。这是正在东方卫视播出的《限挑战》第五季第八期“助农为乐”的场景之一。这是上海对口支援重庆万州的全新索，也是三峡农产品通过“综艺+扶贫”模式走向全国的又一种尝试。除此之外，《乡村合伙人》《向往的生活》等节目也做出了同样的尝试，将明星效应和电视播进行有机结合，为当地的产业扶贫和乡村振兴注入了新活力。

1、文化扶贫为乡村振兴提供新思路

乡村曾是中国数千年统文化的重要载体，凝聚着广大劳动人民的淳朴智慧。深入挖掘乡村优秀统文化，推动经济高质量发展，为乡村振兴提供了新思路、新蓝本。

从《限挑战》第五季的“长江行”到《亲爱的客栈2》阿尔山白狼镇的民宿，从《我们在行动》搭建的农副产品供应链到《乡村合伙人》的“湘村”文旅融合，越来越多的综艺节目开始聚焦脱贫攻坚和乡村振兴，尝试跨界合作。邀请明星、企业家或学者担任嘉宾，深入县域乡村，寻地方文化，以互动的考察体验通完整的文化产业产销链。这一系列创新举措带来的市场效应和效应远超统乡村致富节目。在文化评论人何天平看来，“这些新型扶贫节目在收获良好口碑的同时，也让文化扶贫助力乡村振兴的理念更加深入人心，为贫困地区的文化、旅游、农业等产业发展提供了新机遇”。

以湖南省文化和旅游厅与湖南卫视联手造的乡村振兴文旅纪实节目《乡村合伙人》为例，在用镜头展现乡村美食美景的同时，明星与企业家、文旅专家组成“合伙人”深入乡村，对症下，实地索当地的统文化和旅游资源优势，在向外界递“乡村振兴，我们都是参与者”理念的同时，发掘如土家织锦西兰卡普等文旅产品，建设旅游文化非遗百匠坊，恢复沩山古窑体验馆，链接网络电商销售渠道，全方位推动乡村旅游发展，构建乡村振兴蓝图。据《乡村合伙人》主创团队介绍，“《乡村合伙人》的创作初衷是为了发展文旅产业，服务好乡村振兴战略。要让农民返回家乡，让知识和资本驻足乡村。乡村不应只承担人口外流、落叶归根的职能，而应该发展成为一片新兴的沃土”。

2、精准扶贫为贫困地区搭建产品销售渠道

从总体上看，目前我国脱贫攻坚已进入啃硬骨头、攻坚拔寨的冲刺期。“授人以鱼不如授人以渔”，精准扶贫的关键不在“输”，而在“造”。发挥媒体的资源组织优势，为贫困地区的发展提供更加精准的资源和方向，形成标准化、规模化、品牌化的有效产业链，当地人民才能更好地“站起来”“起来”。以“综艺+扶贫”形式呈现出来的作品，本质上不是一次单向的泛化播，而是一种以节目为载体的扶贫工程。

《我们在行动》《乡村合伙人》《向往的生活》等在节目内容编排上，增加了地方、企业家及专家学者的实地考察环节，用通俗易懂的表达方式，向村民们分享更加专业的观点。在何天平看来，“让他们能够在交流的过程中切实领悟到自身发展存在的优势和不足，全方位激发贫困群众脱贫致富的内生动力。较之于统的明星代言式宣和乡村致富经访谈，此类节目不仅增了可看，还因地制宜搭建起产销渠道和资源对话平台，深化产业链一体化布局，以此推动持续、长效的发展”。

《我们在行动》在明星、企业家等“助农大使”的带领下发掘当地和致富产品，通过下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广等线上线下相结合的营销方案，引导农民走向市场，帮助贫困县精准脱贫。对于节目中企业家群体的纳入和对接，《我们在行动》的制片人陈蓉表示：“企业家可以嫁接更好的市场经验和资源。我们积联系企业购买，开拓销售渠道，以及做明星的宣造势和短的营销，都是希望每一份努力能够改变一个人、一个村甚至一个县的运。”

3、建立长效机制才是节目的正确开方式

当下，“综艺+扶贫”的模式创新串联起了乡村与、、个人等资源的经济脉络，充分体现了媒体的平台优势，也好地践行了媒体在播中的实用和服务聚合功能。事实上，一档节目的收官并不意味着媒体在脱贫攻坚、乡村振兴阶段发力的终结。在成效尚未显著时，势必需要建立起长效机制方能保障发展的高质量和可持续。因此，还应当在政策和机制层面加大基础建设资金的投入，合理设置市场准入门槛，提高资金使用效率，尤其是为投资周期长、短期内回报率难以提高的产业提供保障。只有当创新模式与长效机制得到联合，才能更好地培育和壮大地方产业优势。

《限挑战》第五季总导演施加宁介绍，即将播出的后一期《限挑战》用公益演唱会的形式，联合阿里巴巴公益、中国扶贫基金会发起了“用脚步丈量长江”公益捐步活动，帮助长江沿岸贫困地区以及宜宾市灾后小学修建光跑道，从而形成了长效化的扶贫机制。在践行公益的道路上《限挑战》一直不断前行，无论是在内容层面上，将综艺表达与公益话题有机结合，还是积联动各方力量，主导开展一系列寓教于乐的公益活动，线上线下“双箭齐发”的姿态，都是节目助推正能量播的实际行动。

在上述一系列节目的努力下，各地在经济效益上取得的成效也是显著的。奉节脐橙的3000万大订单，云南元红米的供不应求，莫干山民宿的声名远扬……无一不彰显着媒体在参与这场脱贫攻坚战役中大的影响力、号召力和责任意识。

“综艺+扶贫”模式助力经济发展，除了在节目内容编排上的创新之外，其网络放映权同时也会共享给腾讯、芒果TV、优酷、爱奇艺等主流网络平台，而在宣发渠道中，更是增加了微信公众号、微博等新媒体平台。电视媒体与网端、移动端相融合的全媒体播优势，将精准播与精准扶贫、乡村振兴汇聚融通，在融合统与现代，大力助推经济发展的同时，也为媒体融合的转型升级带来了新启示。

（记者 卢璐 牛梦笛）