两路寸滩保税港区，京东电器超级体验店“双11”零点正式开业，重庆市民前往体验。（受访者供图）

　　截至11月11日24时，2019天猫全球狂欢节（以下简称天猫“双11”）成交额达2684亿元。截至当天19点10分，重庆进入成交额前十城市，排第七位。

　　渝北区消费者“剁手力”

　　从第一秒钟开始，2019年天猫“双11”就不断刷新纪录：1分36秒，成交额破百亿，比去年快29秒；10小时4分49秒，成交额达到1682亿，相当于2017年全天成交额；16小时31分12秒，成交总额突破2135亿元，超越去年全天。

　　尽管各省市“双11”全天的数据还未公布，但截至当天19点10分，重庆成交额进入全国前十，排名第七位。

　　数据显示，今年重庆消费者的“剁手力”依然劲，其中爱买的商品包括裤子、羽绒服、手机、面部护理套装，以及毛呢外套。热买新品包括扫地机器人、兰蔻小瓶等。

　　从区域来看，渝北区、九龙坡区、沙坪坝区的消费者“剁手力”，分别位居全市前三位。南岸区、江北区分列第四、第五位。

　　数字经济智库执行院长日涵表示，“双11”已经是第11个年头，从无到有从小到大，“双11”创造了消费奇迹，更体现了数字经济的活力。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，“双11”并不只是一个促销节日，千亿级数字背后代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段，尤其是5G时代全面来临之后，将全面改变商业业态、生活方式甚至的变迁。

　　“抢滩”线下，电商火力十足

　　除了线上以外，电商也纷纷“抢滩”线下。

　　今年天猫“双11”，除了在杭州的华东会场之外，还次增设了华南、华中、东北、西部会场，而西部会场就设在重庆的盒马鲜生杨家坪店。

　　重庆日报记者看到，现场通过大屏幕天猫“双11”的相关数据，滚动大屏实时显示成交金额、各地区销售等热力图。

　　之所以把西部会场设在重庆，与重庆作为阿里巴巴重要的战略布局区域之一有关。随着阿里巴巴即将在渝投建其区域总部基地，阿里巴巴客户体验中心、盒马鲜生供应链运营中心等项目也将陆续落地。

　　不仅是阿里，京东也推出“重磅”之举。“双11”零点，位于两路寸滩保税港区水港功能区的全球家京东电器超级体验店（以下简称京东超体）正式开业。

　　作为全球大的电器体验店，这家京东超体建筑面积近5万平方米，设有7大专区、55个互动体验区，拥有20万款产品供消费者选择，并且让消费者享受全场景沉浸式体验，告别过去逛电器只是“看摆设”的模式。当天凌晨，有近万名消费者前往超体购物体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。截至11日中午12点，有超过3万名消费者到店。

　　“抢滩”线下，苏宁也火力十足，在解放碑步行街布置巨型苏格拉宁外展和2元快闪店，消费者参与游戏即可获得礼品，总价值超过10亿元。

　　“双11”带货营销异常火

　　今年“双11”，除了在电商平台网店进行商品图文营销以外，网络带货的营销方式更是异常火。

　　“85后”张小江是重庆一家媒公司的执行董事，经营着名为“为美味而生”的间。这家间以销售美食产品为主，目前在淘宝食品间中能够排进前十位，拥有40.8万丝。

　　张小江介绍，2016年淘宝刚兴起的时候，“双11”当天，其间的销售额达到了50万元；2017年“双11”当天，销售额达到了200万元；今年“双11”，他们的目标是销售额突破500万元。

　　阿里公关部有关负责人表示，随着的火，每天淘宝上平均约有8万场，“双11”当天更是多达12万场。

　　值得一提的是，在一些欠发达和贫困地区，为了更好地让农货“触网”，卖成“网货”，不少地方官员也登录网络、电商平台，通过互联网销售农产品，这也成为电商扶贫的一种新方式。（记者 张亦筑）