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长寿局食品安全监管实现新机制
发布日期:2005-12-15 16:43:08

      一是广告经营不规范,广告诚信度较低。广告经营者大多追求短期效益,急功近利,不按市场规则守法经营,违法违规现象较为普通,尤其是广播、电视、生活类报刊广告发布违法率较高,品、、保健食品、房地产、加工致富类广告违法现象尤为突出。
   
      二是广告经营数量较多,整体实力较弱。该区目前“小而全”、“小而”、“小而差”的广告经营呈低水平操作状态,与全方位、整合型现代广告运作模式相距甚远,如何在专业化分工协作的基础上,加快本土广告经营发展,实行广告经营整体水平的提升,仍有相当长的滞后期。
        
      三是媒体广告经营地位势但不规范竞争,收费价格混。作为势媒体的电视、广播和报纸,影响力大,仍存在市场主体化程度低、经营规模小、广告收费标准混、守法经营意识不等问题;户外广告资源虽然市场化程度相对较高,还存在部门利益、标准不一、无效成本过高的问题;网络广告缺乏管理、规范,许多企业通过自建网站(网页)等开展的自我宣,难以真正纳入广告管理的渠道。许多媒体存在广告价格混、因趋利而发布违法广告等问题,媒体的势地位和广告经营的不规范,大大制约了广告经营的健康发展及有序竞争。
        
      四是广告经营者急功近利,广告设计、创意水平不高。目前对现代广告业是知识密集、人才密集、技术密集对高新技术产业具体内涵普遍理解不深、认识不透,缺乏主动追求科学技术含量、高水平广告人才培养以及参与广告市场竞争的新思维,毋庸讳言,广告设计、创意水平确实存在差距。
        
      五是广告教育培训落后,广告人才培养脱节。纵观业界广告人才从业轨迹,真正专业出身的不多,大多是教育、美术工作者或其他职业半路出家,广告经营单位与需求不能有机地融合,广告教育培训的落后,造成了资源配置的浪费。
        
      六是广告自律机构不健全,缺乏应有的权威。广告协会(指导站)脱胎和依赖于行政管理部门,缺乏广告主、广告公司和媒体的广泛支持,没有完善的广告发布、广告咨询审查、广告仲裁等市场机制。(黔江局供稿)

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