税务资讯

政府资讯

便民提示

市场监管

媒体新闻

人力社保
023-63653355  13368080804(微信)
服务项目
快速注册公司 抢占商业先机 财税问题交给我们
您的位置:首页 > 中青新闻
消费者不会配合你的表演 “悲营销”该停歇了
发布日期:2019-08-29 09:28:28

近日,网陕西咸礼泉甜桃滞销,因无人收购而倒掉的桃子堆积如山。中,大量的桃子堆积路边绵延十几米。礼泉县回应称,网信息过于夸张,当地桃价今年总体偏低但未滞销,为外地电商为博同促销。

无有偶,就在前几天,山西省运城市纪委监委公开曝光了8起形式主义、官僚主义典型问题,其中,“临猗县果业发展中心办公室主任王海霞在管理单位公章工作中审核把关不严问题”,名列其中。根据通报,王海霞涉及的正是曾经引起公众关注的“‘临猗苹果滞销’悲营销”事件。

果农的桃子、苹果滞销,这确实是一件让人头疼的事,但是刻意夸大滞销的程度,一味“悲牌”,这其实就涉嫌虚宣了。别是如果有电商平台乃至工作人员为其背书,就更是滥用公信力,甚至涉嫌欺诈。临猗县有公职人员被通报批评,就因为它确实触碰到了某种底线。

的确,不排除一部分消费者经受不住悲营销,被同心驱使而购买“滞销”水果,但是,这终究不合乎正常的市场经营法则。消费者购买水果,不可能不计水果质量,纯粹靠同心来消费。水果滞销的原因很多,有信息不对称的原因,有市场供需的原因,但本质上,水果的销售还是得靠质量说话。悲营销或许可以侥幸成功一次,但经不起一次次的滥用。

一方面,它或许会让果农甚至电商上某种路径依赖,近年来这类现象一再“故伎重演”,就是好的说明。可是,悲营销“骗得了一时,终究骗不了一世”;另一方面,悲营销第一次出现或许是“喜剧”,但类似的现象多了就会变成剧、悲剧,不仅可能伤及地方的水果品牌形象,也会抬高消费者的信任阈值。到头来,正常的营销或许也会受到质疑,乃至真正需要帮助的果农、真正的滞销,也会被视而不见。

事实上,除了少数况,这种大悲牌的营销套路,受伤害深的其实还是果农。多数果农根本就不知道如何“讲故事”,或者说是贩卖“悲”,他们自始至终不过是一些营销力量的“玩偶”,配合着“演出”。典型就如曾经轰动一时的“临猗苹果滞销”事件,那位被摆拍的“滞销大爷”,随后出现在各地的菠萝、芦笋、桃子滞销等悲营销之中。

对一些电商而言,此举或是“无本万利”,完全可以一年换一个地方,而对被“营销”的果农而言,一旦套路被揭穿,很有可能影响来年的水果销路。所以,这次陕西礼泉官方的回应中别调是“外地电商博同促销”。因此,对这类“添油加醋”的悲营销,不仅电商平台应该克制“虚构故事”的冲动,地方也更应该形成清醒的思考,实事求是地推介地方品牌,把更多的心思放在帮助果农通销售渠道、减少市场信息不对称之上,而不是想着走“捷径”。

有媒体发现,目前在各网络平台,着“爱心助农,滞销”等名义进行悲营销的况已经难觅踪影。在营销介质无处不在的今天,不只是大型网络电商平台应该从源头上阻断“悲营销”乘虚而入的通道,其他一些网络平台也应该对虚构的悲营销信息设立筛选机制。

做公益慈善也好,搞网络促销也罢,讲故事本身并无错,但一切得讲究个“真”。一旦偏离这个基础,就是对公众同心的欺骗,终只会适得其。消费者不会配合你的“表演”,公众的爱心和同心经不起如此“消费”,真正的慈善公益与商业营销也不该被这样的“旁门左道”所污名化。

相关资讯
最新资讯
机构网站
重庆帅博信息技术(集团)有限公司
重庆帅博代理记账有限公司(主城)  重庆小精灵代理记账有限公司(潼南区)
023-63653355  023-63653351  13368080804  13320337068
点击咨询点击咨询点击咨询点击咨询点击咨询
Add:重庆渝中区大坪莲花国际商业1-85(永辉超市楼下)
Add:重庆潼南区 隆鑫·行政服务中心
版权所有@重庆帅博信息技术(集团)有限公司     http://xn--wfr722aq5k.xn--55qx5d     渝ICP备10200345号-39     渝公网安备50010302004553号
本站导航 本站导航-第1页 本站导航-第2页 本站导航-第3页 本站导航-工商动态第一页 本站导航-工商动态第二页 本站导航-工商动态第三页 本站导航-工商动态第四页 本站导航-工商动态第五页 本站导航-工商动态第六页 本站导航-工商动态第七页 本站导航-工商动态第八页 本站导航-工商动态第九页 本站导航-工商动态第十页 本站导航-工商动态第十一页 本站导航-工商动态第十二页 本站导航-工商动态第十三页 本站导航-工商动态第十四页 本站导航-人民网资讯第一页 本站导航-人民网资讯第二页 本站导航-人民网资讯第三页 本站导航-人民网资讯第四页 本站导航-人民网资讯第五页 本站导航-人民网资讯第六页 本站导航-人民网资讯第七页 本站导航-华龙网资讯第一页 本站导航-华龙网资讯第二页 本站导航-华龙网资讯第三页 本站导航-华龙网资讯第四页 本站导航-华龙网资讯第五页 本站导航-华龙网资讯第六页 本站导航-华龙网资讯第七页 本站导航-华龙网资讯第八页 本站导航-华龙网资讯第九页 本站导航-华龙网资讯第十页 本站导航-华龙网资讯第十一页 本站导航-华龙网资讯第十二页 本站导航-中青新闻第一页 本站导航-中青新闻第二页 本站导航-中青新闻第三页 本站导航-中青新闻第四页 本站导航-中青新闻第五页 本站导航-中青新闻第六页 本站导航-中青新闻第七页 本站导航-中青新闻第八页 本站导航-中青新闻第九页 本站导航-中青新闻第十页