■文化是一座城市的灵，也是城市赖以延续和发展的根基

■在这个创新时代，城市与IP越来越紧密联系在一起

■白虎是土家族的守护，也是土家人的原始图腾

设计师赵睿

白虎“利巴”

2014年，31岁的赵睿到日本熊本县旅游，当其看到熊本县的城市IP形象“熊本熊”后突发奇想：“两路”（高速公路和高铁）开通后，恩施旅游风头正劲，能不能设计一款适合恩施城市形象的旅游文化IP？

以农业立县的熊本县只是日本国九州线上一个名不见经的过路站，为了抓住千载难逢的铁路开通机遇，制造人气，熊本县官员推出了这个吉祥物，为熊本县的观光业带来附加收入，并于2011年授予“熊本熊”为县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位“吉祥物公务员”。在振兴熊本县经济、宣熊本县名气的同时，“熊本熊”呆萌的形象、的授权运营方式，在日本本土及国外受到超乎想象的欢迎，成为拥有高人气的吉祥物。

赵睿大学学的是艺术设计，2005年大学后到上海从事品牌设计，曾参与过人头马、中粮集团等知名品牌造、品牌升级和产品包装设计工作。

2011年，他回到恩施创业，他有一个想法：要为恩施设计一个像熊本熊那样的IP,助力恩施旅游。

“恩施是土家族苗族自州，白虎是土家人的原始图腾，适合为恩施代言的就是白虎了。”赵睿查阅文献发现，《山海经·海内经》记载：“廪君，魄化为白虎。”赵睿将这个想法设计成一款白虎的手稿，因为种种原因，这款手稿在电脑里封存了4年。

2018年底，赵睿与好友城聚在一起喝茶聊天，两人一起翻看设计作品时，想法不谋而合，当即决定成立“恩施一心文化发展有限公司”，寓意为一心做好恩施本土文化推广。

说干就干，二人当即招团队，为更好地完善白虎的形象，赵睿先后查阅大量恩施民俗文化资料，数十次到州博物馆寻找灵感，他和设计团队一个动作、一个表地精细磨，前前后后设计了100多稿，终一只萌萌的小白虎跃然纸上，并名为“利巴”。在土家语中“利”为“虎”，“巴”为“公”，“利巴”即为“公老虎”的意思。

在设计师笔下，“利巴”被定位为一只“年仅两岁、憨态可掬、胆小爱玩，喜欢亲近人类，梦想跟人类做好朋友的小白虎。”

围绕“利巴”旅游文化IP产品延展，公司还设计出带有“利巴”IP形象的笔记本、文具盒、茶杯、牙签盒、手机套、眼罩、扣、电风扇、雨伞、饮料瓶、帆布袋、皮箱、抱枕、挂饰、外套、文化衫、家具、矿泉水等30多个类别的文创产品。

“公司今年6月才注册成立，8月，白虎‘利巴’等10件作品取得中国版权中心作品著作权注册号。”城介绍，目前公司已设计完成200余件带有恩施元素的旅游文化IP产品。

除了白虎“利巴”，赵睿和他的团队还设计出了“土家阿哥·恩恩”“土家幺妹·施施”“恩施土豆·山豆豆”、恩施西兰卡普、恩施傩戏（生、旦、净、丑）、花铺共10个恩施旅游文化IP产品，并先后申请到专利。

为制作好傩面具，设计师们从市场买回傩面具学习观摩，找到恩施市民间艺术家、土家傩戏大师、傩面具制作承人汪儒斌的店铺参观请教。

经过数十次修改，傩面具中的生、旦、净、丑形象终于设计完成。看过他们设计的傩面具文化IP后，汪儒斌赞誉有加。他认为，通过3D印制模，改变了过去只能由艺人手工雕刻傩面具，无法成批生产的落后现实，生产力大幅提高。

土家人擅织锦，土家语“西兰”是铺盖的意思，“卡普”是花的意思，西兰卡普是土家族有的编织工艺品，意为“花铺盖”。

如今，“花铺”已被注册成为恩施一心文化发展有限公司旗下文创品牌，赵睿介绍说，“花铺”不仅是一家旅游文化IP产品店，还是恩施文旅资源的集合体。

图片由受访者提供