在一汽马自达销售公司委书记、常务副总经理郭德看来，“品质第一，品牌第二”“摒弃繁杂，少即是多”“拒绝跟随，尊重内心”这三组关键词，已经成为前卫年轻人在新潮奢主义生活中的标签。

在吃、穿、住、行等各个消费领域，每一代人都会被上时代发展的殊烙印。为此，一汽马自达试图造拥有全生周期的“潮奢”生活体验，用“潮奢”一词动年轻消费者。

在全新一代阿兹上市发布会上，现场观众在两经典歌曲的带领下完成了一次“时光穿越”。从诺基亚手机盛行的2003年，到移动支付开始兴起的2014年，伴随着中国崛起成长起来的90后渐渐成为市场消费主力。在潮流不断变化的背后，不变的是人们对于美好生活的向往与追求。不过，90后与上一代在消费观念上的差异，使商家不得不琢磨出“更潮的吸方式”。

过去40年，轿车不仅改变了中国汽车市场的结构，更改变了人们的生活方式和生活观念。从当年的“老三样”到如今各个细分市场的百花齐放，随着消费观念的不断更新，具有个的车型得到越来越多的认可。

对汽车市场来说，马自达一直是以“破常规”的形象存在。2003年，马自达6正式国产，以颠覆的外观设计以及操控收获了超过80万名国内车主。2014年，阿兹次敲开B级运动轿车市场大门，在同质化严重的商务中高级轿车市场，阿兹无疑是具个的产品之一。

在一汽马自达销售公司委书记、常务副总经理郭德看来，马自达6以及阿兹引领了B级轿车市场的两次进化。

“马自达6引领市场潮流的第一次进化，改变了人们对汽车从单纯驾驶工具的认知，向追求有乐趣的驾驶观念的转变。而阿兹成功开辟出了个化运动市场，引领了第二次进化。”郭德说。

时隔5年，全新一代阿兹于成都上市。据悉，全新一代阿兹基于新一代动设计和新一代创驰蓝天车辆构造技术，实现了在视觉、听觉、驾控感、触觉、科技感等“五感”的全面升级。新车包含2.0L、2.5L两种动力共6款车型，官方售价区间为17.58万～23.98万元。

作为“互联网原住民”，90后被视为信息时代的优先体验者。因此，90后消费者不仅在生活中拥有自由奔放的想法、总是站在科技的前沿，并且在买车过程中也提出了多元化、个化方面的需求

“全新一代阿兹也将凭借‘五感’全新价值，完成引领市场潮流的第三次进化。”郭德表示，在视觉感上，全新一代阿兹在运动的基础上，通过简约的立体结构及光影变化，使整车由内而外发出简约、不失格调的质感。

听觉感受上，新车采用了全新降噪技术，结合重新升级调校的11扬声器BOSE音响系统，让整个座舱的听觉享受进入了全新境界。在驾控感上，整车共有140余处升级，并配备全新的GVCPLUS共有加速度矢量控制系统，使全新一代阿兹在运动的基础上更调驾乘的舒适、平稳。

与此同时，在触觉感官上，全新一代阿兹内饰采用创新材质、纯手工磨的北海道高级栓木饰板，以及历经百道工序的全新NAPPA真皮座椅，力图彰显了比肩豪华车的质感驾乘空间。

在科技感方面，全新一代阿兹成为日系款搭载智能LED矩阵大灯的车型。新车配备了全新液晶仪表及8英寸中控显示屏，并搭载了马自达新的智能网联系统。

“作为凝聚马自达设计和技术的旗舰产品，全新一代阿兹的到来，一方面将成为价值营销3.0的核心车型，另一方面，它也将成为一汽马自达开拓B级轿车市场的战略产品。”郭德如是说。

在业内人士看来，如今的B级运动车市场，单一的运动风已不再能完全满足年轻人的需求。随着90后乃至95后成为汽车市场的消费主体，消费理念正在由物质消费向精消费过渡，“有格调”“有设计感”“有趣好玩”成为90后的新消费趋势。

对一汽马自达来说，如何满足年轻消费者的需求显然更为重要。据了解，目前一汽马自达用户中有55%为90后，其中阿兹的90后用户占比更是超过了60%。除了产品外，如何在服务领域更贴近年轻消费者，也被认为是一汽马自达突围的“重中之重”。

今年的上海车展期间，一汽马自达宣布价值营销实现再次升级，正式迈进3.0时代。用郭德的话来说，就是“让‘潮奢’一词更加契合年轻消费者”。

一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二告诉记者，潮奢中的“潮”代表着潮流、前卫设计感；“奢”则代表着高级感、豪华感。

值得一提的是，本次发布会上，一汽马自达正式发布了全新服务品牌，进一步将“潮奢”生活体验落地。据介绍，全新服务品牌将在产品、售后、理念三方面实现突破。

在产品服务领域，一汽马自达的服务目的不仅要实现高效、安心的汽车专业服务，还将进一步深化为年轻人造潮奢生活体验，重视人与人之间的互动关系；其次，突破售后界限，依托“客户之旅”和“智慧E马”两大工具，一汽马自达将构建包括看、选、买、用的全生周期的精细化服务体验；后，突破统经销商和用户的消费买卖关系，秉持“品牌属于一汽马自达，更属于拥有它的消费者”的理念，造新型伙伴式关系。

《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示，有高达86.8%的90后选择在网络渠道购买服饰箱包类产品。为此，一汽马自达与全球知名奢侈品电商平台寺库集团达成战略合作，郭德透露称：“全新一代阿兹将是款入驻寺库平台的汽车类产品。”据介绍，双方还将通过数据通、电商对接、线下联动等方式共同为年轻人造潮奢新生态。

“全新一代阿兹不仅将为新时代年轻人带来从产品，到品牌，再到服务的拥车全生周期新潮奢生活体验，更标志着价值营销3.0的全面落地，助力一汽马自达在‘两精两坚持’的新三年发展规划中持续向上。”郭德如是说。

中国青年报·中国青年网记者 程鸿鹤 来源：中国青年报